Plásticos são materiais orgânicos poliméricos sintéticos e passaram a ser utilizados em grandes escala no início do século 20. A principal razão para o uso desenfreado do material que havia sido descoberto menos de um século antes era seu relativo baixo custo para as indústrias. Quando se popularizaram, era impossível associar o material ao mercado de luxo.
Após 1949, quando o engenheiro químico Giulio Castelli começou a utilizar o plástico na produção moveleira, a Kartell mostrou ao mundo que é possível associar plástico ao mercado de alto padrão. Trinta anos após o início da empresa no ramo moveleiro, Claudio Luti, filho do engenheiro químico, assumiu a empresa e a transformou em uma das mais importantes do seguimento em todo o mundo.
A Kartell conta com uma pequena rede de sete butiques em quatro regiões brasileiras – Goiânia entre elas. No mundo já são 130 flagships, 200 lojas e 4 mil pontos de venda. Lorenza Luti, neta de Castelli e herdeira de Luti, assumiu a direção de Marketing da Kartell e contou em sua última passagem pelo Brasil que 70% dos produtos da empresa são de plástico. “Esse material é a alma da Kartell”, confessou em entrevista para a ISTOÉ DINHEIRO.
Com a matéria prima tão em alta, o plástico conquistou também o mundo da moda. Nos desfiles de outono-inverno que abriram a estação em 2014, grifes como Chanel, Valentino e Christian Louboutin apostaram no plástico como elemento central de suas coleções. Bolsas, sapatos e até sobretudos foram fabricados com o material que se tornou sinônimo de alto padrão.
A sofisticação da Kartell é certa, mas é difícil imaginar que produtos provenientes de materiais sintéticos podem fazer parte de uma decoração sem pesar no excesso. Mas uma peça Kartell em composição quebra o ambiente de forma delicada, despojada e com bastante luxo. Cláudio Luti abriu as portas de sua casa em Milão para a revista Vogue e mostrou como os objetos de sua marca marcam cada ambiente. Confiram nas fotos de Giorgio Possenti.
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